近日，有新闻媒体报道称统一企业中国要求其经销商就产品“二选一”，严禁经营果子熟了产品，该消息引发了行业广泛关注。目前，当事人双方都无相关回应。
报道中指出：有业内人士称，上周统一高层和各大省总们召开了一场电话会议。根据流出的一则通知信息，按照这次电话会议的要求，统一经销商严禁经营果子熟了，或者经营果子熟了就不能同时经营统一旗下的产品，必须“二选一”。
同时，该通知还表示，“目前没有这类客户，接下来营管会实地查核，假如发现取消经销商经营权/主任处罚”。
该篇报道引发业内关注后，不少媒体都进行了采访报道，结果大都“无功而返”。对于该消息，截至目前，统一方面不作回应，果子熟了也未对此表态回应。
与此同时，快消前瞻也拨打了统一和果子熟了官网电话，客服表示不清楚，只回答业务相关问题。
然而根据界面新闻报道，界面新闻便就此事采访了一位广东的统一经销商，后者则表示：在他接触的市场范围内，目前代理统一冰红茶、青梅绿茶的经销商依旧可以经营果子熟了。
也就是说，仅从目前来看，统一“二选一”还并未有官方答案，要么是外界捕风捉影的谣言，要么是“还没真正开始执行”。
《反垄断法》第22条第1款第（四）项规定，禁止“没有正当理由限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易”的滥用市场支配地位行为。
在此之前，行业媒体还报道了果子熟了挖来统一的群级主管林德明担任顾问的消息，业内人士猜测这是统一要“硬刚”果子熟了的重要原因。
据“食品内参”消息，近日，果子熟了把前统一群级主管（统一的一种职位称呼，比总监级别高）林德明挖去做顾问。“果子熟了与统一本身就有一定的关系。果子熟了创始人周灿在走访CVS渠道时，就是由统一的业务带着熟悉流程的。这在快消行业里很正常，对一个渠道不熟悉时，找有相关经验的业务带着走走市场。周灿跟统一的一些高管比较熟，也就有了这样的便利。”
但对此，果子熟了相关负责这个的人说否认，“我都没见过这个人，也没在公司系统见到过这一个名字”。
根据公开信息，2013年-2014年，统一与老对手康师傅展开了一场空前激烈的价格战：康师傅送一根火腿肠，统一就加一个卤蛋；康师傅用加鹌鹑蛋回应，统一则改送三合一咖啡……那一段时间，康统双方的正面交锋从产品到了营销，对于合作的经销商来说，自然也是“有我没你”的硬性要求。
但总而言之，统一企业被曝出涉嫌“二选一”策略的消息，瞬间点燃了行业内的围观热潮。
企查查显示，统一全称统一企业中国控股有限公司是中国市场饮料及方便面制造商之一，是一家主要是做制造及销售饮料及方便面的香港投资控股公司。公司于1992年开始营运，并于2007年12月17日在香港联合交易所有限公司主板上市。公司创办人为高清愿。公司现任董事长，主席兼执行董事为罗智先，总经理为刘新华。总部在上海市长宁区。
其中，公司通过三大分部运营：饮料分部、方便面分部及其他分部。其饮料产品有果汁饮料、即饮茶、奶茶、咖啡及瓶装水等。其速食面产品有碗面、袋面及点心面。该公司还通过子公司从事饲料及肥料批发以及提供餐饮服务。
根据此前披露的半年报，统一企业中国上半年收益约为154.49亿元，同比上升6.0%。其中，食品业务收益约为49.47亿元，同比增长0.9%，占集团总收益的32.0%；饮料业务收益约为100.24亿元，同比增长8.3%，占集团总收益的64.9%。
饮料业务中，茶饮料收益约为46.47亿元，同比上升11.8%，是所有饮料品类中占比最大且增长最快的板块。
其在半年报中也提到，统一茶饮料重视健康意识的觉醒和无糖茶市场的热度，布局低糖及无糖产品线，强化花了钱的人统一绿茶品牌的认知。
在今年3月的内部会议上，统一董事长罗智先设定了未来5年营收达500亿元的目标，并强调无糖茶市场的潜力，指出去年市场爆发而统一未能把握。他表示：“如果连猪都能飞，我们也没理由不跟着飞。”
实际上，统一的“茶里王”曾是无糖茶饮料市场的先行者，早在2004年就推出了四种口味，彼时只有三得利的无糖乌龙茶作为竞争对手。然而，“茶里王”始终未能引起市场关注，仅七年后便相继退出。2019年重推时，无糖茶市场已成熟，竞争品牌众多，统一因此显得“赶了个晚集”。
今年4月，统一又加速了无糖茶的布局，推出新产品“春拂绿茶”，卖点包括采用100%真茶萃取、创新发酵工艺等。该产品有500ml与900ml两种规格，覆盖便利店、传统卖场及淘宝、抖音官方旗舰店等线元。目前，“春拂绿茶”已在上海部分地铁站投放广告，以扩大品牌影响力。
快消前瞻在淘宝电子商务平台注意到，春拂绿茶目前在官网的销售量已达到6000＋，是统一官方旗舰店内调味茶饮热销榜第三。
事实上，让大家更为好奇的是，这个让统一正面硬刚的对手”“果子熟了”又是什么来头？
公开资料显示，“果子熟了”是一个于2019年崛起的新锐饮料品牌。自创立之初，该品牌便精准定位为“年轻人喜爱的饮料”，并秉持着“第一眼吸引眼球，第一口令人回味，第一感充满趣味”的年轻化饮料理念。
企查查信息数据显示，果子熟了隶属于成立于2019年底的果子熟了（南京）食品有限公司，该公司由果子熟了（深圳）生物科技有限公司100%控股，目前旗下产品主要有气弹系列、炖系列、柠檬茶、果汁茶、熟奶茶、无糖茶、即饮果汁等12个系列；产品涵盖了碳酸饮料、即饮奶茶、即饮茶、即饮果汁等多个类目。官网信息数据显示，果汁熟了旗下仅有“果子熟了”和“东制方造”两个品牌。
渠道方面，果子熟了线下渠道以便利店为核心，把一二线城市作为重心市场，同时依托于经销商网络布局偏下沉的市场。
踩中无糖茶风口的果子熟了获得了一众资本的青睐。企查查信息数据显示，2020年11月份，果子熟了就获得了来自天图投资、惟一资本和东方控股集团的天使轮融资。2021年9月，果子熟了又披露亿元级的A轮融资。投资方除了天使轮的资本外，还增加了三七互娱、启承资本、微木资本等明星资本；2023年8月，果子熟了获得来自五源资本的B轮融资，融资金额未披露。
尽管成立时间不长，但该企业的成长速度较快。据了解，果子熟了在2019年以气泡水切入市场后，坚持多品类策略，同时布局多条饮品细分赛道，2021年推出即饮奶茶、果味茶和电解质饮料，并于2023年推出了无糖茶饮料。
其中果子熟了的无糖茶产品近两年销量猛增，市场占有率迅速扩张，是名副其实的王牌。
根据“马上赢”监测多个方面数据显示，在过去短短一年的时间，果子熟了在无糖茶赛道的品牌排名就已经从第十二名光速升到第三名，一路超越了包括元气森林、康师傅、统一在内的众多行业大佬。
此外，作为果子熟了旗下的主打单品，栀栀乌龙还以超过280%的同比增速位居同比增速第一。
然而，事实上，在市场上突飞猛进，企宣上，果子熟了却异常低调。自从面世走红以来，果子熟了上至创始人下到普通员工，基本没接受过外界采访，甚至在今年之前也很少有广告投放。
直到今年5月6日，果子熟了难得高调一回，官宣杨紫成为其无糖茶系列代言人，话题#杨紫代言果子熟了无糖茶#、#杨紫清新栀子花妆#、#杨紫纯白新中式#迅速占领热搜榜。当天相关线亿。
不仅如此，果子熟了还专为杨紫推出新中式风格限定瓶，在电子商务平台一上线就引发了消费者的抢购热潮。
艾媒咨询多个方面数据显示，2015-2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至199.6亿元，预计2025年将达615.6亿元。
根据尼尔森最新发布的2024中国饮料行业趋势报告，回顾2023年，无糖饮料市场以惊人的速度扩张，总规模跃升至241亿元，其中无糖汽水与无糖茶分别占据38%与49%的市场占有率。尤为亮眼的是，无糖茶饮料达110%的年增速。
高增长之下，无糖茶格局正悄然进入新篇章。尼尔森指出，当下无糖茶的发展呈现以下趋势：一是盘子增长更快，2023年全国饮料的规模同比增长6%，而无糖茶的增速高达110%；二是排面扩张更大，2023年无糖茶的全国总铺货点同比增长86%；三是入局玩家更多，2023年全国无糖茶新上市的单品数为157个，2022年为93个，同比增多了64个；四是竞争中脱颖而出更难，随着入局品牌的大规模增加以及渠道铺货增加，无糖茶领域竞争更加白热化。
作为行业领军者之一，农夫山泉的茶饮料业务在2023年实现了飞跃式增长，据其公开多个方面数据显示，其年营收高达126.59亿元，同比激增83.3%，占公司总营收的近三成。虽未直接公布旗下明星品牌“东方树叶”的具体业绩，但有市场人士结合市场趋势与业界分析，东方树叶的出售的收益在2023年实现了超过100%的强劲增长，近三年复合增长率更是超过90%。
依据“马上赢”所披露的“2024年无糖茶市场占有率数据”，东方树叶在无糖茶板块的优异表现也得到了验证，占据了市场占有率的半壁江山。
其中，前两名占比总额与2023年同期相比，下滑近3%。再次印证，农夫山泉和三得利的市场占有率慢慢的开始被抢走了。与此同时，2023年上半年无糖茶第三名元气森林的燃茶，在今年上半年跌至第五，康师傅以12.32%的增速、3.88%的占比，晋升为无糖茶第三品牌。
从增长维度来看，2024年上半年跑出三匹无糖茶“黑马”：娃哈哈、果子熟了、茶小开。
娃哈哈无糖茶市场占有率实现3227.05%的增长。其中少不了娃哈哈在2024年加快了无糖茶的市场布局，不仅推出四款无糖茶新品，随着宗馥莉全面掌管娃哈哈，KellyOne一茶也加快渠道布局，并推1L装新品。
此外，增速排在第二的，果子熟了市场占有率从0.32%直接飙升至3.03%，同比增长851.07%，份额在榜单上暂时排名第四。茶小开实现363.68%的增长。
茶饮界的“无糖大战”已经悄然开始。而无糖茶们战火第一枪在今夏指向了价格战。
据披露，夏日期间，广州各大便利店及商超内，无糖茶饮价格战愈演愈烈。可口可乐旗下的淳茶舍以2.99元的秒杀价吸睛无数，而三得利桂花乌龙也祭出3.9元的亲民单价。
据马上赢品牌CT多个方面数据显示，2024年4至5月间，无糖即饮品类中，多款热销SKU（不含500毫升以下产品）的均价明显低于市场中位价。其中，茶品牌的高山乌龙、茉莉花茶及桂花乌龙500毫升装，其均价相较于全业态中位价分别下降了14.62%、14.03%及11.48%。
与此同时，果子熟了以其970毫升装的茉莉龙井茶茉莉花味均价降幅达9.53%，金桂乌龙、栀栀乌龙及白茶樱花味等品种，分别有7.50%、6.86%和6.41%的价格下调。
基于无糖茶市场的降价促销、大瓶装上新的情况，也有行业的人表示，无糖茶正慢慢的变成为消费者的“水替”角色，因为如果按每100毫升的单价来算，无糖茶的价格确实已无限接近瓶装水了。
茶饮市场历经变迁，从含糖到低糖，再发展到代糖、0糖，花了钱的人糖的拒绝和控制摄入，成为风潮，也说明无糖茶饮正成为健康消费的新潮流。
据亿欧智库近期发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，无糖茶饮的主力消费群体分别是26-30岁(43.1%)、18-25岁(27.7%)，也就是说，90后、95后、00后的用户比例总计已达70.8%。其中，26-30岁、18-25岁的用户购买更频繁，消费黏性更强。某种角度来看，年轻一代消费者似乎撑起了无糖茶饮的“半壁江山”。
2016年，国家卫生计生委发布《中国居民膳食指南(2016)》，其中强调了每个人应该控制添加糖摄入量：“每天糖的摄入量不超过50g，最好控制在25g以下”。各大品牌开始不约而同发力无糖茶饮，并且行业内还不断有新锐茶饮品牌出现。经过漫长的市场培育后，无糖茶在2023年蹿红，一跃成为顶流。
据食品分析师朱丹蓬分析，颜值管理、体重管理、健康管理、营养管理这四个管理已经贯穿于重度消费群体，无糖饮品崛起有其必然性，其背后是中国新生代消费思维和消费行为在发生着颠覆性的变化。
随着近几年花了钱的人健康的追求不断的提高，一些消费者开始关注饮料瓶背后的配料表。再加上世卫组织(WHO)的癌症研究机构将低热量甜味剂阿斯巴甜(aspartame)列为“可能致癌”，这一些因素都加速了无糖茶饮料的爆发。
除了花了钱的人健康的追求外，社会化媒体上博主们分享的各种奶茶平替也为无糖茶饮的火热添了一把火。在社交平台上，东方树叶和三得利乌龙茶通过加“料”，成了奶茶的健康“平替”。
然而，在狂热追捧的热潮退去，价格战不再成为焦点之时，无糖茶若要持续稳坐市场顶流之位，核心在于不断推进产品创新，精准对接花了钱的人健康追求、口味偏好、文化认同及个性彰显的多元化需求。否则，饮料市场的风尚犹如四季更迭，每种饮品类型都可能“风靡一时”，短期内成为市场的焦点，吸引广泛消费者与媒体的目光，却终将被新兴潮流所接替。返回搜狐，查看更加多