我国经济网北京4月27日讯 4月26日，奈雪的茶宣告推出全新包装的即饮产品——瓶装“鸭屎香柠檬茶”，以“真果”、“好茶”为质料，主打“低糖”“清新”的卖点，投合花了钱的人“健康”的需求。一经推出，多家门店、便利店、商超的产品上架即售罄。
“奈雪这个柠檬茶咱们今天上架不到两个小时，店内库存都卖完了，正午还有许多顾客指定要这一款，现在正在和总仓调货。”西安雁塔区一家便利店店员表明，奈雪低糖柠檬茶上架即热销。与销量同步上涨的还有奈雪低糖柠檬茶在交际渠道上的热度。奈雪官宣青年艺人张凌赫为首位品牌代言人，4月26日，微博论题#你怎么看明星代言新茶饮#登上热议论题榜，相关论题#奈雪的茶品牌代言人张凌赫#等共收成超4亿阅览。
据了解，这款产品在配方进步行了“真柠檬+好茶+低糖”的改造，与高糖、茶粉主导的传统柠檬茶产品构成差异化竞赛。因为运用的是实在柠檬片萃取和甄选鸭屎香茶叶，奈雪低糖柠檬茶中柠檬汁含量＞5%，茶多酚含量≥500mg/kg，复原了现泡柠檬茶的口感。
除了“复原现泡”，“低糖”也是奈雪柠檬茶一大亮点。不论是代言人海报中的“dididi低糖”谐音梗，仍是瓶身上夺目的“低糖”标签，都体现出奈雪正在强化“健康”标签，活跃投合花了钱的人低糖健康的需求。产品不含三氯蔗糖等人工代糖，立异增加的罗汉果汁代糖，为100%鲜果萃取的食品级天然代糖。罗汉果汁的甜味来自罗汉果提取物“罗汉果甜苷”，甜度比蔗糖高出200-300倍，热量较低，实践做到低糖零脂。
以“好茶”为中心，奈雪已构成“现制茶饮”、“奈雪茗茶”及“RTD瓶装茶”三大事务版块。在瓶装茶范畴，现在奈雪已构成气泡水、纯茶、果茶和柠檬茶四大品类，奈雪低糖柠檬茶因其销量跃升为奈雪瓶装茶系列的明星单品。除了产品的长处，途径优势关于瓶装茶的竞赛相同要害。除了小程序、线下门店、线上旗舰店等自营渠道外，奈雪还积累了很多经销商、商超便利店等通路资源，现在奈雪瓶装茶的出售网点铺设已掩盖全国80多个城市，全家、711、罗森等头部便利店体系已做到100%铺市，一起已入驻沃尔玛、永旺、盒马等大型商超。 据奈雪的茶2022年财报多个方面数据显现，以瓶装茶为中心主导的“其他事务”，从2021年的8783万营收增加至2022年的2.39亿，同比增幅达172%。瓶装茶已渐渐的变成为奈雪新的增加点。
《2021年我国软饮料职业商场规划现状及细分商场剖析》说到，我国软饮料商场通过40年开展，商场规划挨近6000亿元，其间，瓶装茶占比为19.64%，商场规划达千亿。前瞻工业研究院估量，即喝茶商场将以4.88%的速度增加，到2027年，我国即喝茶商场规划将到达1438亿元。
2020年，天猫及京东即喝茶出售多个方面数据显现，柠檬茶占有总出售的33%，成最大的细分品类。保存估量，仅瓶装柠檬茶商场挨近百亿规划，即饮柠檬茶有望成为2023年饮料赛道的大爆品。易观剖析指出，柠檬茶作为即喝茶商场榜首主力品类，正向健康、天然成分及功能性方向演化，这一方向与奈雪瓶装事务不约而同。奈雪鸭屎香柠檬茶凭仗“低糖健康”特点和“复原现泡”的口感，成为瓶装茶爆款单品。剖析的人表明，奈雪作为现制茶饮头部品牌，凭仗强壮的品牌势能、爆品研制力，已在低糖瓶装茶商场站稳脚跟，尤其是在高糖产品集合的柠檬茶赛道，奈雪现已建立起较强的竞赛壁垒。
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