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瑞幸咖啡杀到香港了五店齐开!99元的瑞幸进港也要自涨身价

来源:乐鱼体育官网登录平台    发布时间:2025-01-14 15:01:02

  实际上,相较于瑞幸开到香港的消息,网友更关注的还是其价格,9.9元的平价风能不能吹散香港40+的贵族价?(注:1人民币约等于1.0634港币)

  受限于本地人工、租金成本比较高的问题,很多内地品牌到了香港都会不约而同上调产品价格。

  如蜜雪冰城冰淇淋内地价2元,香港5港元,柠檬水在内地是4元,在香港高达9港元;茶百道金牌杨枝甘露中杯32港元,青提茉莉中杯24港元,内地价则分别是17元和14元。

  还有网友说在香港喝一杯喜茶要30多,奈雪40多,再到内地喝奶茶十几元一杯,简直像是白给一样了。

  果不其然,根据网友拍摄的照片,瑞幸到了香港也要入乡随俗涨一波价。尽管APP新会员享首杯15.9港元,但原价基本都在40港元左右,如美式39港元,生椰拿铁42港元,橙C美式42港元等。

  要知道,这两个品牌分别早在1992年和2000年便进入香港,得益于多年的市场布局,他们在寸土寸金的香港开出多家门店,并有着相当高的市场占有率。

  据窄门餐眼数据,星巴克和太平洋咖啡在香港的门店数分别为195家和104家,瑞幸目前的门店数则仅仅还只是它们的一个零头。

  从价位上来看,星巴克一杯美式中杯36港元,大杯40港元,鲜奶咖啡中杯40港元,大杯44港元,整个价位区间基本上在40-50港元左右;太平洋咖啡和星巴克的定价也相差不大,如美式在35-43港元,鲜奶咖啡在39-47港元。

  比瑞幸先一步,库迪在去年年底便在香港开出了首店,即便在内地死磕“全场9.9”,到了香港也要不得已将价格调整至19-29港元区间,如美式19港元、鲜奶咖啡25港元、朱古力咖啡29港元等。

  价格几乎是内地的两三倍,但香港人民依旧觉得在一众40+以上的咖啡中,库迪的价格实属便宜,若再碰上品牌活动,叠加优惠券,最终到手价可低至15港元。

  不过要知道香港收入普遍偏高,月薪中位数都是29715港元(折合人民币大约3万元),而内陆城镇私营单位人均月薪才五六千元,工资相差了四五倍。

  另外,许多网友指出,瑞幸在内地的菜单价实则与香港餐牌的相差不大,但品牌方一直都给小程序会员派发饮品优惠券,消费者也可以在直播间等平台上获取折扣券,因此绝大多数瑞幸用户都不会以饮品原价下单。

  大部分人猜测,之后瑞幸应该会延续在内地的营销模式,在小程序或其他渠道派发优惠券来吸引当地民众下单购买。如此来看,香港门店餐牌上的产品标价便没有太多参考性。

  据网传消息,尖沙咀为瑞幸在香港的首店,但其选址却颇具深意,也不知是有意还是巧合,刚好与星巴克毗邻,正面交锋;

  还有因多个内地餐饮品牌在此开店,而有“小深圳”之称的将军澳,场内同样有老对手星巴克,因此不少网友将两个品牌的价格、位置和舒适度等拿来讨论比较。

  先是在今年9月,网上一张瑞幸的招聘广告引起热议,公开招募全职店长/副店长(全职)、咖啡师(全职/兼职),工作地址在香港油尖旺、中环等多个区域,全职月工资在1.6万-3万港元区间,咖啡师兼职每小时65港元。

  另外,瑞幸位于旺角新之城的门店面积398方尺(约44平方米),有代理估计月租在12万港币;若再按照瑞幸招聘员工的薪资,两个咖啡师+一个店长,最低月工资成本5万港币。

  也就是说,每月仅租金+人工成本,合计约17万港币,若以瑞幸APP新会员享首杯15.9港元来算,相当于月均至少得销售1万多杯,才能平衡这两个方面的成本。

  对于瑞幸在香港营业的消息,不少香港本地人表示欢迎,称:“终于卷过来了!”

  而未有门店的区域,网友则翘首以盼,喊话:“沙田都开了,我大荃湾何时有?”、“牛头角呢?”......

  自通关以来,港人北上深圳消费热潮持续升温,另一边内地商家也抓住时机,涌入香港扩展商业版图。

  据不完全统计,截至目前,至少有40家内地餐饮企业来港申请或已完成注册商标。这当中有高级食府,亦有亲民连锁店。

  例如农耕记、杨国福麻辣烫、探鱼、呷哺呷哺、太二酸菜鱼、木屋烧烤、和府捞面等这些在内地耳熟能详的餐饮品牌,以及被称奶茶届拼多多的蜜雪冰城、喜茶、库迪等茶饮及咖饮品牌,在香港都有了门店。

  比如香港媒体评价——旺角的豉油街,已经变成了“柠茶街”,短短100米内有9家茶饮店,其中7家为内地茶饮品牌,又以手打柠檬茶为首,足足有5间。

  除此之外,成都最贵火锅店“贵仕甲鱼火锅”、米芝莲一星推介的CHIC 1699远洋私厨、主打砂锅粥的粤菜馆金稻园乐记、人气面包店“鲍师傅糕点”、深圳精品咖啡品牌“KUDDO COFFEE”……这些餐饮品牌相继来港。

  香港作为中西文化和人才交融的国际化都市,香港被内地餐饮品牌视为“出海”的试验田。

  眼下,内地餐饮品牌众多,市场趋于饱和,开拓海外市场已成为许多餐企发展的关键点。有业内的人表示,如果2023年是中餐“出海元年”,2024年已到了餐饮出海冲刺年。

  而香港地位特殊,与内地文化相近,国际化程度较高,虽然市场体量不大,但是对于建立品牌形象有一定的帮助。此外,通过在港开店,内地品牌还可以在饮食文化、消费习惯、食品安全和消防安保等方面做相应的调整。

  因此,香港就成为中餐“出海”枢纽。慢慢的变多的内地餐企选择从“深圳”走向“香港”再“出海”。对餐饮品牌来说,仍然具有诸多值得冲一冲的理由。香港不仅是一个新的市场增长点,更是餐饮品牌走向国际化的练兵场。

  在这里,品牌能接触到不同的消费者群体、了解不同的消费习惯和需求、思考不同的经营销售的策略和产品创新方向。

  通过在香港市场的试水和摸索,品牌可以积累宝贵的海外市场经验以及国际知名度。

  香港作为国际金融中心,拥有成熟的商业环境和专业的服务,这为内地企业在国际市场上提升竞争力提供了重要支持。

  通过在香港注册公司,内地公司能够充分的利用香港的资源,提高自身的品牌价值和市场影响力。

  实现品牌国际化香港作为国际商品集散地,具有极高的商业透明度和公平竞争的环境。

  在此背景下,内地企业通过注册香港公司可以更容易地打开国际市场,并通过授权等方式实现品牌的国际化运作。

  企业想要进入全球化的市场,提升国际竞争力的重要性不言而喻,因为对于内地企业来说,想要在国际舞台上占有一席之地,打造一个知名的品牌是关键。

  对于内地企业家来说,香港不仅是拓展海外市场的桥梁,更是获取全球资源的平台。

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  注册香港公司取名没那么多限制,只要在经查册无重名的情况下, 满足以下三种情况即可:

  香港公司注册资本与大陆公司的注册资本不一样,首先,香港公司的注册资本不会显示在证照(公司注册证明书,相当于大陆的营业执照)上面,其次香港公司的注册资本不需要实际缴纳、不有必要进行验资,也没有特殊要求。

  香港公司的营业范围通常没有限制,除需要前置审批的行业以外。之前营业范围不要求写进香港公司BR商业登记证上。随着SCR条例的实施,现在要求BR上需要登记营业范围。可以显示中文或英文,中文不超过30个字,英文不超过60个字(包含标点符号)

  需要注意的是,香港创业不是随便开一个公司就可以了,公司注册后,还要维护和运营。

  许多申请者对当地政策和法规不够熟悉,导致准备过程缓慢,而且容易在付出大量时间和精力后,仍未能达到预期效果。

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